Google Ads va limiter le rapport sur les termes de recherche : quel impact sur le SEA ?

Google Ads va limiter le rapport sur les termes de recherche : quel impact sur le SEA ?

Google va limiter le rapport sur les termes de recherche

Google prévient ses clients qui diffusent des publicités : dès septembre, le rapport sur les termes de recherche sera limité. Les annonceurs vont disposer de moins de données. Un message d’avertissement est visible lorsqu’on accède au rapport.

Nous mettons à jour le rapport sur les termes de recherche pour n’inclure que les mots clés recherchés par un nombre suffisant d’utilisateurs. En conséquence, vous pourriez voir moins de requêtes dans votre rapport.

Moins de données pour les annonceurs

Cette nouveauté va restreindre les données transmises aux annonceurs. Ces derniers n’auront plus accès aux requêtes qui n’enregistrent pas un volume de recherche suffisant – même si ces mots clés leur permettent d’obtenir du trafic payant. Google ne précise pas à partir de quel seuil les requêtes seront incluses au rapport. Une agence a analysé l’impact de ce changement et il semblerait qu’il soit fort : les mots clés supprimés par Google représentent, dans son cas, 28% du budget et 20% des clics.

Les petites structures, qui ciblent des mots clés qui enregistrent un faible volume de recherche (longue traîne), pourraient être davantage concernées par cette décision. Mais ce ne seront pas les seuls : ceux qui basent leurs campagnes sur un grand nombre de mots clés seront également fortement impactés par la limitation des rapports – comme le montre le cas ci-dessous cité par Search Engine Journal. Les spécialistes du SEA s’inquiètent, à juste titre, de cette « nouveauté » qui devrait réduire très fortement la transparence de leurs performances publicitaires sur Google.

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